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品牌不是一天煉成的
發(fā)稿時(shí)間:2013-08-16 06:30:44

       前些日子,閑來(lái)無(wú)事,筆者在宛平城內(nèi)閑游。當(dāng)途經(jīng)王麻子剪刀鋪時(shí),其門(mén)前的一副對(duì)聯(lián)立時(shí)吸引了筆者的注意,"不歷一番錘煉,怎得一段鋒芒"。不僅感慨:品牌如人,如果說(shuō)人生是一場(chǎng)修行的話,那么眼前這個(gè)"王麻子"品牌的形成,又何嘗不是歷經(jīng)了一番歲月的錘煉?說(shuō)到品牌,在筆者看來(lái),不管是產(chǎn)品、個(gè)人,還是企業(yè)、學(xué)校,其品牌建設(shè)都不是一天完成的。何出此言?筆者認(rèn)為至少有以下幾方面原因。 

     首先,對(duì)于產(chǎn)品或是企業(yè)而言,品牌必定是其核心價(jià)值的體現(xiàn)。這種核心價(jià)值理念既是一種精神的提煉,又是一種文化的傳承。古人說(shuō),“言之無(wú)文,行而不遠(yuǎn)”。企業(yè)品牌核心價(jià)值的提煉,必然要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,但它一旦形成,則必將歷久而不衰,成為品牌擁有者戰(zhàn)無(wú)不勝,攻無(wú)不克的利器。“王麻子”品牌的形成自不必說(shuō),像大家熟知的老字號(hào)“同仁堂”,之所以能夠歷經(jīng)300年風(fēng)雨而熠熠生輝,則是源于其較好地恪守了“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”和“修合無(wú)人見(jiàn),存心有天知”的古訓(xùn),并將其轉(zhuǎn)化為了企業(yè)的核心價(jià)值理念。

       其次,對(duì)于消費(fèi)者而言,品牌是一種質(zhì)量和信譽(yù)的保證。任何一個(gè)品牌,它除了要加強(qiáng)自身的內(nèi)涵建設(shè)以外,必然還需要注重外在形象的塑造和傳播,也就是說(shuō)品牌被消費(fèi)者不斷認(rèn)可、接受和再次傳播的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程同樣是不可一蹴而就的。古人云,“路遙知馬力,日久見(jiàn)人心”。美國(guó)總統(tǒng)林肯也曾說(shuō)過(guò),“你可以在部分時(shí)間騙所有人,也可以在所有的時(shí)間騙部分人,但你不可能在所有的時(shí)間里騙所有的人。”因此我們說(shuō),對(duì)于一個(gè)品牌而言,在其對(duì)外宣傳和擴(kuò)張的過(guò)程中,始終保持其質(zhì)量和信譽(yù),是其不斷贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

       最后,對(duì)于品牌自身而言,要進(jìn)行不斷的傳承和創(chuàng)新,要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,經(jīng)得起歲月的考驗(yàn)。“酒是陳的香”以及那些老字號(hào)的流傳,無(wú)不體現(xiàn)了歲月對(duì)于品牌的饋贈(zèng)。在《大學(xué)》中講,“湯之《盤(pán)銘》曰:‘茍日新,日日新,又日新。’”對(duì)于企業(yè)而言,要時(shí)時(shí)注重品牌的維護(hù)和創(chuàng)新。并不是說(shuō)一個(gè)品牌的形象樹(shù)立起來(lái)之后就可以一勞永逸,像大家熟知的老字號(hào)“冠生園”不一樣在一夜之間退出了歷史舞臺(tái)嗎?

       無(wú)論是企業(yè),還是學(xué)校,其品牌的建設(shè)都必然要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期積淀的過(guò)程,任何試圖尋找捷徑的行為都將是徒勞無(wú)功的。

北京民教信息科學(xué)研究院院長(zhǎng):胡錦瀾

來(lái)源:[人民政協(xié)網(wǎng)]