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2023年，大型演唱會和各類音樂節(jié)如“雨后春筍”般開始復(fù)蘇，音樂類演出引領(lǐng)消費新趨勢，扎堆回歸的戶外音樂節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。

乘著這股音樂熱浪，自阿那亞蝦米音樂節(jié)后，北京同仁堂生脈飲于今年11月18日至19日聚焦年輕圈層再登音樂節(jié)。這次北京同仁堂生脈飲借勢廣州草莓音樂節(jié)再次玩轉(zhuǎn)音樂營銷，在音樂節(jié)中用生脈飲助力年輕人補氣養(yǎng)氣，快速補充消耗的精氣神，也借此實現(xiàn)了傳承中醫(yī)藥文化對話年輕人的深度連接。

北京同仁堂不僅將音樂節(jié)作為活動載體，更借勢音樂節(jié)年輕人聚集的場景，將生脈飲產(chǎn)品以年輕人喜歡且能夠接受的形式推廣，讓年輕人看到了老字號品牌煥發(fā)的新活力，更是把音樂節(jié)打造成為生脈飲連接“Z世代”人群的有效觸點。

北京同仁堂生脈飲這次與2023廣州草莓音樂節(jié)的合作，以音樂營銷為紐帶，將生脈飲的產(chǎn)品價值與年輕人的實際需求進(jìn)行深度連接，不斷將產(chǎn)品展示在年輕人的視野中。

本次北京同仁堂生脈飲的“元氣補給站”依然延續(xù)了與產(chǎn)品同頻的多巴胺色調(diào)，以亮黃色為主，產(chǎn)品元素伴隨著跳動的音符隨處可見，為每一位來到現(xiàn)場的樂迷帶來活力體驗。

在“元氣補給站”內(nèi)，北京同仁堂生脈飲設(shè)置了生生不息動感單車打卡區(qū)，觀眾們可以騎車點亮燈球，或?qū)⑵渥鳛樽頸n道具為照片加分；

聯(lián)動元氣檔案與觀眾進(jìn)行問答互動，免費體驗氛圍感編發(fā)和潮酷貼紙，現(xiàn)場年輕人紛紛趕來參與，為自己的音樂節(jié)OOTD加分；

扭蛋抽獎集合了定制手環(huán)、包包、音樂節(jié)必備充電寶和北京同仁堂香產(chǎn)品文創(chuàng)周邊多種獎品，讓用戶感覺“不虛此行”，趣味的互動掀起一陣打卡熱潮。

北京同仁堂生脈飲還將真材實料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂節(jié)現(xiàn)場，觀眾們可以真切的近距離感受到中藥文化的魅力；

黨參娃娃和人參娃娃兩個IP也來到了現(xiàn)場，可愛的外形萌態(tài)十足，引發(fā)了不少觀眾與其合照；

除此之外，現(xiàn)場還有售賣北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現(xiàn)場年輕人的飲品首選。

通過入駐音樂節(jié)，北京同仁堂生脈飲成功的撬動年輕人圈層，不斷融入年輕人的語境和消費場景，以音樂節(jié)為紐帶，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化帶入現(xiàn)代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統(tǒng)和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請到了各區(qū)域的合作伙伴前來感受音樂節(jié)活力氛圍，現(xiàn)場設(shè)置簽到環(huán)節(jié)為本次活動帶來了充足的儀式感。通過此次聯(lián)動，企業(yè)展現(xiàn)了品牌打破傳統(tǒng)固有市場的決心，客戶流露出未來進(jìn)一步加深合作的意愿。北京同仁堂將攜手合作伙伴共同踐行藥企社會責(zé)任感，同心同路守護(hù)百姓健康。

華南區(qū)域經(jīng)銷商：

“同仁堂生脈飲在音樂節(jié)上大放異彩，很符合當(dāng)下社會年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫(yī)藥文化中的養(yǎng)生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業(yè)，承擔(dān)著傳揚中醫(yī)文化的使命，更多的印象是傳統(tǒng)古樸，卻在本次活動和當(dāng)下年輕人潮流活動完美結(jié)合在了一起。”

西南區(qū)域經(jīng)銷商：

“北京同仁堂品牌形象在這次廣州草莓音樂節(jié)上煥然一新，針對年輕人群進(jìn)行了高強(qiáng)度曝光，通過原藥材展示，互動體驗等設(shè)置一定會撬動中青年群體的市場。而生脈飲的重點目標(biāo)群體也包括這些年輕人。我們對北京同仁堂的未來合作也充滿了信心。”

浙滬區(qū)域經(jīng)銷商：

“北京同仁堂生脈飲本次音樂節(jié)活動舉辦的非常年輕化，來到現(xiàn)場后感覺對北京同仁堂這個百年老藥企又產(chǎn)生了新的認(rèn)知，現(xiàn)場設(shè)置的扭蛋抽獎、編發(fā)、發(fā)光手環(huán)等等環(huán)節(jié)都是年輕人感興趣的，尤其是把中藥材搬到音樂節(jié)，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動。”

湘鄂贛區(qū)域經(jīng)銷商：

“我對同仁堂這個品種的未來合作也充滿了信心。也希望我們能共同抓住更多年輕人的消費喜好，讓我們雙方的合作能更上一個新臺階！”

北京同仁堂懸壺濟(jì)世三百余年，始終恪守"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"的古訓(xùn)，擁有豐富的產(chǎn)品群，發(fā)展至今形成以生產(chǎn)和銷售傳統(tǒng)中成藥為主業(yè)的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。

中醫(yī)藥文化擁有深厚的歷史底蘊，同樣需要與時俱進(jìn)、創(chuàng)新傳承，北京同仁堂尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗，通過精準(zhǔn)洞察年輕人的情感需求與物質(zhì)需求，將中藥與音樂緊密結(jié)合深入年輕人的內(nèi)心，不僅是走出品牌年輕化的標(biāo)桿路徑，更是推動中醫(yī)藥文化有序傳承、歷久彌新。